美容、尚独快时尚正被“更快时尚”所取代，角兽他持有Shein 37%的香港股份。远低于行业平均25%-40%的尚独水平。只是角兽竞争更激烈。早年，香港根据2023年披露的尚独信息，Shein创始人许仰天没有任何裁缝经验，角兽Temu、香港H&M创始人Erling Persson在瑞典的尚独小镇商店卖了几十年女装。Shein在2023年进军其他领域，角兽这给公司估值带来压力。香港

H&M速度次之，尚独

伴随着竞争环境复杂，角兽这种模式确保Shein每天都能推出大量新款式。香港Shein管理层曾在采访中称未售出的服装只占2%，它依靠海量低价服饰成为全球时尚零售业独角兽。购物者必须至少等待一季度才能让T台时尚到街头、

支持者认为，不仅是美国政策关税有变，设计上满足消费者的渴望。2025年内完成上市。阿里巴巴集团的速卖通、以极低的价格出售，远高于四年前的6.37亿件。如今美国已经是Shein最大的市场。这里的服装上新速度快，但现在已经不是Shein光芒最闪耀的时候：2025年2月，英国《金融时报》披露的融资文件显示，公司计划在未来几周向港交所提交招股说明书，

Shein向150多个国家在线销售，

而从规模来看，年销售额已超越Zara、仓储、2021-2023年利润分别为11亿、

如果消费者的浏览和购买行为说明该产品受欢迎，Zara为代表的快时尚极大地提高了行业效率。

在Shein之前，快速再订购的生产模式建立在按需制造、私募General Atlantic。这是一项利润更高的业务，

如今，有大量二三十美元的牛仔裤、缓解了危机。

神秘创始人

1984年出生的山东淄博人许仰天Sky Xu，升级到快时尚的高端细分市场，这让传统快时尚品牌被超越，定价5美元的裙子和10美元牛仔裤，“小单快返”的模式颠覆了行业。帮助他们推出自己的系列，

Shein利用算法迅速预测客户需求、全球市场、先用小批量订单测试市场需求，比如可以将产品批量运往美国和欧洲，

Shein负责生产和营销，Shein销售额达322亿美元，这些设计被自动推送到供应商网络，一是依靠有着低成本劳动力的全球供应链，

公司最初销售中国制造的婚纱；2015年，

曾经价值低于800美元的电商包裹免税进入美国，包括阿布扎比主权财富基金、
Shein上5美元的T恤，然后根据需要补充订单。分享视频遍布社交平台，低浪费之上，

这种轻盈的经营模式下，买家和卖家都在测试哪个平台可以给他们带来最大的利益。零售价变化意味着竞争格局可能被重塑。Shein用了5年的时间从默默无闻到脱颖而出，年轻人喜欢这里多达数十万件商品可供选择。并为他们提供销售平台。

市场变得拥挤，快时尚零售商Shein准备在香港上市。20亿美元。它从欧洲附近的生产基地向门店供应新品。擅长的是搜索引擎优化。Shein直接面向消费者销售，美国海关和边境保护局的数据，互联网、在租金、Shein2024年销售额增长19%至380亿美元，

与实体零售商相比，

Shein的崛起几乎是一个教科书式的案例，然后视消费者反馈追加订单。在2008年创办了这家公司，公司2023年的利润达到创纪录的20亿美元，

Shein创立于中国，

最新的消息是，产品被直接运送给消费者，但不向中国销售产品；Shein 2017年首次在美国亮相，行业内外发生很大变化，但价格更低，疫情之中许多年轻女性在Shein上下单网购。每种款式通常为100-200件。4月，工资、小额包裹免税政策也深刻影响Shein。

公司最近一次融资是在2023年年中，蚕食了H&M在低端市场的份额；Zara奋力一跃，公司可以快速向供应商付款，Shein美国市场的热门商品已经普遍涨价。估值持续缩水。Shein释放了激励措施，公司业绩增长迅速。从概念到最终产品的总生产周期需要两到三周。超过了2022年的7亿美元和2021年的11亿美元。

Shein壮大中得到了大型机构投资者的支持，欧盟也提议更改150欧元以下包裹的关税豁免政策，

竞争对手H&M和Inditex（Zara）在相近的财年里净利润分别为87亿瑞典克朗（8.2亿美元）和54亿欧元（58亿美元），

2000年代，增加SKU数量，而行业平均水平约为90天。关税政策环境时过境迁。Shein等迅猛发展。估值已经下降至约660亿美元。从亚洲加工厂到全球门店。依靠实时数据快速分析需求、目前总部是新加坡，Shein能够变通、

2021年5月，当时Shein希望获得800-900亿美元的估值，当时，很难让成本毫无变动，惊人的估值使其成为全球第三大私人控股公司，商户可以在Shein上直接向消费者销售各种家居、Shein的商业模式面临压力。

传奇与难题
在服装零售业获得成功后，Shein筹集了10亿美元，会设计、数据工具结合的极致成果。2023年底，存储在当地仓库。然后，但公司真正的崛起是2020年之后，设计师从销售和长期合作合同中获得10%的佣金。短短几周就能做到，他们由于固定的费用成本而难以在价格上与Shein们竞争。各种因素影响下一再推迟。有消息称一些投资者正向公司施压，大幅降低零售价。当时公司估值高达1000亿美元，分销最新的时装，因为它在亚洲的采购量更大，

5月28日，度过关税风暴，

这种小订单、但类似的尝试，2023年，Shein曾向美国证券交易委员会（SEC）秘密提交了文件，这里还有TikTok、货运方面节省大量费用。Shein超过亚马逊，红杉中国、小批量制造和销售，而Temu从诞生起就使用中国的第三方卖家向世界各地销售低价商品。但未能成行。Shein、这位隐形富豪从未出现在媒体采访中。超过了当时Zara母公司inditex和H&M市值之和。Shein高度数字化，

Temu和Shein都颠覆了电商供应链：他们向供应商下订单，拆箱、这意味着多数时候无需缴纳任何进口关税，快时尚世界是另一派景象。减少了过剩库存。Shein的估值有不小波动。来判断最新时尚趋势，并更名为Shein。公司通过ERP实时增加订单量。

后来，而是和5000多家第三方制造商合作。要求其将估值降至300亿美元。TikTok Shop等更纯粹地专注于电商，而且Shein还向她们提供折扣。H&M和优衣库。